《智族GQ》一本男性時尚雜志的厚積薄發

2018-01-21
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一場盛典

12月15日,周五的晚上,在北京798藝術區北側的民生現代美術館內,男性時尚雜志《智族GQ》正在舉辦其一年一度的“年度人物盛典”活動。這是這本老牌男刊的中文版創刊以來第八年舉辦年度活動,今年的主題是“時代·夢想·可能性”。

國際巨星舒淇為段奕宏頒發“最佳男演員”

    《智族GQ》出版人Paco Tang先生為易烊千璽頒發“年度人氣偶像”大獎

    中國新聞社副社長、智族雜志社社長夏春平先生為知識位子編輯部代表頒獎
作為聯結名利場圈與奢侈品牌的媒介,GQ把國內最具影響力的演藝圈明星、商界精英、意見領袖都聚集到了現場。中國新聞社副社長/智族雜志社長夏春平先生,智族雜志社總編輯劉紅女士、智族雜志社編審吳洪勝先生親臨場觀禮祝賀。美術館內的主會場中星光熠熠。舒淇為段奕宏頒發了“年度演員”的獎杯,剛過完17歲生日的易烊千璽成為全場最亮眼的年輕藝人,容祖兒和Charli XCX的獻唱更是將整場晚會的氣氛帶到了最高點。

香港金曲天后容祖兒為盛典獻唱

格萊美獎雙項提名,英國創作型女歌手Charli XCX,為盛典壓軸獻唱
    社交媒體的全面超車
 得益于《GQ智族》的微信公眾賬號“GQ實驗室”在過去一年中的發力,今年的年度人物盛典在社交媒體上的表現更加令人印象深刻。早于活動和公眾展前兩天,一個出現在朋友圈廣告中的H5游戲就已經賺足了噱頭。玩家們可以扮演今年的GQ年度人物,面臨他們在人生中需要做出的選擇。

明星的在酒店內富有創意的fitting視頻更是在頭一天晚上就開始在朋友和微博上刷屏,相應的微博話題也很快獲得大量的關注和熱度。線上傳播的高潮在晚會開始前的紅毯環節達到高潮,配合線上平臺發起的接駁車內的明星直播,以及隨后跟上的明星大亂訪視頻——為了保證產出,這些視頻是在晚會開始前剛剛拍攝并立刻剪輯成片的——社交網絡上的所有注意力都集中到了這場盛宴上。

除此之外,包括WWD,MTV,FTV,Insideretail等四家海外主流媒體,與包括36kr,中國日報,今日頭條,中央電視臺等覆蓋商業類、社會類與主流電視臺的重點媒體都參與了這次的活動報道。對雜志出版人的專訪也很快在社交網絡上傳播。

    上任幾個月的時間內,出版人Paco Tang與主編王鋒共同將GQ拓展到更加多元化的IP孵化和建設上去。除了誕生九個全新的GQ IP之外(真的要做這么多嗎?),在活動當晚現場點亮的Mr.Q徽章,標志著GQ會員項目的全面啟動,現場也有100位Mr.Q前來參與盛典。

本次盛典由國際專業體驗式營銷機構AUDITOIRE為首席活動供應商。
    “可能性的軌道”
    相比起剛創刊的頭三年在戶外進行的大型派對,和之后四年在各類頂級宴會廳內操辦的私人晚宴,今年的晚會做到了私密性和開放性的有序結合。更重要的是,一個集結GQ八年來作品的公眾展配合著盛典一同推出,并將在活動結束后的第二天,向公眾開放。

藝術展的展區就在民生現代美術館的主展廳內,在當晚的年度活動上,這個空間同時也被用作VIP客人的休息區。在晚會正式開始前,受邀參加活動的名流們率先抵達這里,通過展廳內的大屏幕觀看紅毯直播,同時參觀GQ策劃的作品展。

GQ的策展人們在展廳中立起一條立體的“綢帶”,在整個空間中呈“之字型”反復折疊,引領觀眾走完從正門通往后門的動線。GQ編輯們精心挑選、用以展示的作品出現在這條“立體綢帶”的各個側面上,參觀者在走完整個路線的過程中,將能夠從所有方位看到展品,猶如身臨在雜志內頁之中,拍攝對象們從畫面里撲面而來。

事實上,這條獨特的“綢帶”設計在晚會當晚有著更深刻的符號學意味。從入口到出口,受邀的客人們沿著展品踏上通往主會場的紅毯,紅毯最終延伸至主會場盡頭,和舞臺正中央的紅底白字“GQ 2017 MEN OF THE YEAR”logo墻合二為一。“綢帶”和“紅毯”被設計者統一為“可能性的軌道”的概念,從視覺和空間感上完成了鏈接。

    “可能性”是人類擁有的最美好的事物之一,它是勇氣和慰藉的來由,是人類本質力量的確證,是不完美現實的讓渡。年度突破演員余文樂、年度創業團隊摩拜單車、年度企業家蔚來汽車李斌、年度歌手梁博……在評選今年九月刊“年度人物”的過程中,《智族GQ》發現,正是這些人身上無限的“可能性”激發著這個時代的腳步。
    任何人,在人生的任何階段,面臨任何境遇,都需要“可能性”的支撐,去展望前路。在展廳中,這種概念被具象成一條通往各種可能性的道路。晚會當晚,當你踏尋著這條“可能性的軌道”,踏上紅毯,最終抵達燈光炫目的主會場,并仰望舞臺盡頭的巨幕時,你方能體會到策展人的用意和巧思。紅毯路上的“GQ”字樣巨型燈飾,也寓意著這本關注男性趣味和時代感的雜志,從來都不放棄對于人心和人性的可能性的追問。
    GQ是什么?男刊又是什么?
    陳列在美術館主展廳中、《智族GQ》八年來的精品作品集就是對這種追問的回答。你不妨借著這個周末去到現場,看看這本男刊最具代表性的攝影作品和報道文章。你能看到最近這十年內,國內媒體中最優秀的名利場人物攝影。

在“有型有款,智趣不凡”這句標語的引導下,GQ不斷嘗試明星們最本真和有趣的一面;本著“記錄時代”的使命感,GQ邀請那些在公眾視野之外,但卻更值得被人認識和銘記的人登上雜志,他們有知識分子、紀錄片導演、記錄中國的外國作家、公益行動者;當然更多人認定GQ是一本時尚雜志,在這里你也能看到八年來,每一季時裝潮流的變遷,和國內最頂尖的時裝編輯們對于“穿衣”這件事的理解。

    “所以《智族GQ》到底是一本什么樣的雜志?”你不妨帶著這個問題,再去看這場展出。誠然這本老牌雜志推崇大方得體、俏皮戲謔、物質干充分、同事又不為服裝所役的穿衣態度,他們相信放松、自在、品質精準的審美趣味,對于提升中國男性的日常生活是何等的重要。
    但是《智族GQ》也非常清楚,即便在一本時尚雜志里,真正的奢侈品也不是明碼標價的華服和物質,更不是那些志得意滿、被販賣的成功。一本雜志和一個人一樣,最奢侈的消費應該是他的思想和感情。

    這本雜志每年九月刊的“年度人物”專題最終能回答你的疑問,《智族GQ》每年的評選中呈現與其他媒體不一樣的質感。他們當然會考慮入選人物的專業成就,但除此之外,他們還會考察這些人身上的思想、情感的格局、性格魅力。綜合以上所有特質的時尚雜志,才能被稱為“男刊”。
    從紙張到展覽

這本男刊的美學體系也被繼承到了這場公眾展里,你能看到一家傳統媒體在以月為周期生產內容時,對于視覺和閱讀節奏的思考。崎嶇折疊的“可能性的軌道”在某些地方的留白和設計,似乎也是這本紙刊的版式在現實世界中的投射和隱喻。

    看完整場展覽,配合展廳大屏幕上晚會當晚盛況的回顧,你會發現內容——這個被當今的輿論和資本最追捧和思考的議題——不光可以通過圖文的形態呈現,還可以通過一場晚會盛典一樣被關注和慶祝,也可以通過一場布置在藝術空間里的展覽被探索和體驗,并被賦予有關“時代”、“夢想”和“可能性”的意義。

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