“尋芳問道”見真灼 大咖共聚骨朵傳媒系列論壇探索爆款網綜修煉術

2017-04-26
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4月26日,由骨朵傳媒舉辦的首屆網絡綜藝行業峰會——《2017網絡綜藝該如何修煉?》在中國傳媒大學新國際交流中心如期舉行,阿里文娛大優酷事業群綜娛中心高級總監魯潔,愛奇藝DNA工作室總監、總制片人許立,企鵝影視天相工作室副總經理邱越,樂視視頻原創事業部總經理、樂思放文化傳媒有限公司董事CEO何春勇,PPTV聚力視頻公司副總編輯周斯晨,芒果TV市場推廣中心市場拓展部總監陳亞飛,以及米未傳媒聯合創始人、CCO牟頔,笑果文化創始人、董事長葉烽,銀河酷娛創始人、CEO李煒,實力文化創始人、董事長關正文,拉近網娛副總裁、拉近影業CEO尚娜,蘭渡文化創始人、CEO陸婷婷,果時傳媒CEO王昊中,皙悅傳媒副總經理劉可,唯眾傳媒新媒體部總監沈燕等出席(以上嘉賓排名不分先后)。來自視頻平臺與制作公司的從業者,以及多位品牌代表、專家學者共聚一堂,圍繞網絡綜藝的創作、變現與出口等熱門行業議題展開切磋。
 
網絡綜藝熱潮不斷 何去何從引深思
 
隨著技術發展,移動終端普及,網絡視頻行業擴張迅猛。2016年市場總規模達600億元,同比增長55.9%,中國網絡視頻行業迎來了黃金時期。除網絡自制劇、網絡大電影外,網絡綜藝的蓬勃發展也不容忽視。一方面隨著消費升級,年輕群體對娛樂內容的消費意愿日漸增強,另一方面資本大量涌入,各類人才涌現,給網絡綜藝市場注入不少新鮮血液,再加上各大視頻平臺百花齊放,競爭見廣,為網綜的全面崛起培育出優良土壤。
 
開場,骨朵傳媒CEO王蓓蓓女士發表主題演講,從數據角度縱覽2016年網綜行業。據王蓓蓓介紹,2016全年共產生126檔網絡自制節目,頭部內容效應明顯,占據總產量2%的S級網綜壟斷了全年流量的21%。回望過去,綜N代的滾雪球效應、臺網疆界的突破、點播與直播的打通、類型創新、付費試水、花式口播廣告,成為2016網綜行業的幾大記憶點。
 
展望未來,王蓓蓓認為,2017年將邁進超級網綜的時代,市場規模擴張,用戶付費意愿強烈,成熟的電視團隊與具有號召力的明星主持紛紛下場,內容公司與播放平臺進入“戀愛期”。而隨著廣告主對于網綜影響力的認同,經典電視綜藝轉網播的同時,網綜的制作經費也在不斷提升,前景巨大。“這個行業,從電視臺到網絡平臺,會經過一輪人才的洗牌,但是我認為,越早進入,你占領的資源就越多,看誰能夠在這個時段進來,盡早建立自己的廠牌,目前還是一個紅利期。”
 
同時,王蓓蓓也表示,面對新的時期,新的傳播平臺,如何打通產業上下游、聚攏更多資源,如何吸引網絡觀眾、與“9000歲”拉近距離,如何將選秀等電視綜藝經典模式完美轉接到網絡平臺,都是創作者需要面對的新課題。
 
業內大咖各抒起見 不同觀點爭思辨
 
網絡綜藝數量不斷攀升,投入規模擴張,在如此激烈的市場競爭環境下,如何出奇制勝、打造吸睛又吸金的爆款內容?骨朵力邀十余位業界大咖、平臺代表同臺論道,各抒己見。
 
網臺各有所長,競爭還是融合?網絡綜藝與傳統電視綜藝相比,無論在定位上、選題上還是在語言上都更為大膽,更加個性化,也因此吸引了不少傳統綜藝人進入網綜領域。作為論壇唯一的平臺方代表,阿里文娛大優酷事業群綜娛中心高級總監魯潔認為,不需要刻意界定網臺與臺網。“可能這個項目一開始就定位在95后,這是網很在乎的,而對于臺來說,它也想大量吸引年輕用戶回到電視上,我們在這個點上達到一致的時候,就是一起策劃,聯合出品,很難界定。”于2015年離開湖南廣電、創立銀河酷娛的李煒回憶道,之所以選擇打造原創網綜《火星情報局》,很大程度上因為看到了網絡未來的大趨勢,看到了互聯網對于內容的“饑渴”,看到了廣泛的創作與市場空間。皙悅傳媒副總經理劉可,追隨綜藝名導謝滌葵離職創業,同樣來自湖南廣電,他表示,無論是在電視還是網絡,團隊在真人秀上始終堅持“一新二真”,真誠做事,記錄真實,堅持創新。而在唯眾傳媒新媒體部總監沈燕看來,做綜藝最重要的是贏得觀眾的共鳴,“打通人心”,網與臺的差異不在于尺度,而在于網絡受眾高度年輕化,可嘗試多種互動玩法。實力文化創始人、董事長關正文現身說法,《見字如面》創作之初,由于題材偏小眾,得到的質疑聲居多,只有黑龍江衛視愿意為其投入大量經費與支持,但節目開播后,95%以上的觀眾和幾乎所有的影響力都生成在網絡上,綜藝觀眾與傳播主力已發生遷徙。
 
競爭激烈,何種網綜更易打開商業變現突破口?從盈利模式上看,廣告贊助仍然是網綜的主要收益來源,但是,去年多數網綜虧損,甚至某些頭部內容也沒有賺到錢,招商困境是多數網綜共同面臨的難題。蘭渡文化做短視頻起家,創始人兼CEO陸婷婷表示,自己目前心態很平和,并不只有網綜行業僅有10%-30%的人賺錢,未來團隊選擇深耕垂直領域,將女性內容做到極致。推出《吃光全宇宙》的果時傳媒同樣選擇了深耕垂直領域,做小而美的、“跟吃有關的東西”,“求大、求全,對市場上的金主來講,風險也會加大,而我覺得小而美是垂直領域必須面對的東西。對于網綜,我們想把這個產業鏈從綜藝、從IP慢慢展開,做衍生的東西。”果時傳媒CEO王昊中坦言。PPTV聚力視頻公司副總編輯周斯晨感嘆,網綜不是缺金主,而是網綜市場還沒能向金主證明自己,打消金主的顧慮,需要平臺方持續的扶植與投入,讓金主愿意加入網綜的明天。樂視視頻原創事業部總經理、樂思放文化傳媒有限公司董事CEO何春勇則表示,作為平臺方,一個項目的評估要經過運營、市場、廣告、數據、會員團隊的重重關卡,但自己也希望看到制作方的決心,期待未來出現更多優質的項目。
 
殺奔紅海,網綜內容如何提升?爆款無論何時對內容行業的從業者都具備致命吸引力,在這種情況下,網綜內容創新,避免同質化就尤為重要。愛奇藝DNA工作室總監、總制片人許立認為,同質化的原因在于,一檔綜藝起來后,無數廣告主與資本相繼涌入,而打破同質化,需要創作者保持初心,勇于試錯,平臺方和觀眾也要給予一定的包容。而企鵝影視天相工作室副總經理邱越認為,相對來說,網綜市場對于創新的接受度很高,而且網絡觀眾以圈層文化為基礎,也方便創作者通過挖掘不同用戶需求,橫向拓寬品類內容,縱向實現“綜N代”的迭代更新。笑果文化創始人、董事長葉烽認為,創新是一件自然如“吃飯喝水睡覺”的事,可能會來自于一些意想不到的體驗,比如與觀眾的深度接觸。米未傳媒聯合創始人、CCO 牟頔也認為,對于內容創作者來說,并不是外在因素推動創新,而是為了自己的本分與初心,要忘掉之前所做的所有事,也要去理解原來理解不了的事。未來,兩家公司也將不斷在延續已有IP的基礎上,不斷推出更新鮮刺激的產品。
 
共襄盛舉 骨朵傳媒發布2016網生內容白皮書
 
大浪淘沙,沉者為金,此次峰會針對網絡綜藝的發展進行了橫向比較探討,縱向深度剖析。峰會現場,骨朵傳媒CEO王蓓蓓攜手微博臺網產品部視頻總監林郁一起發布《2016年網生內容產業發展研究白皮書》。作為國內首家以及最專業的網生內容研究數據機構,骨朵傳媒歷經四個月,走訪了業內大咖、視頻網站及一線從業人員,對2016年網絡劇、網絡綜藝、網絡大電影的產業數據、重要公司、重點劇目、商業模式、視頻平臺、政策法規等情況做了深度梳理與分析和總結,為從業人員、投資者和研究人員提供業內最具實操價值的參考。
 
作為國內最大的社交平臺之一,微博漸成新媒體傳播一大主流陣地,對網生內容來說,它是一塊不可或缺的數據來源。在骨朵傳媒發布產業報告同時,微博也發布了其網生內容白皮書。微博的新媒體傳播數據也是骨朵輿情的一個重要組成部分,一直以來,骨朵傳媒與微博在數據上保持著深度合作。雙方在數據打通上,
以及共同的分析研究和互動合作上會有更多進展。據林郁介紹,微博將推出新的實時榜,每十分鐘更新一次,從話題、搜索、官微互動、閱讀多方面綜合一個全面的微博數據,同時會把骨朵傳媒的專業數據接入其中,從而給予網絡節目更專業的評價。
 
活動現場,骨朵傳媒CEO王蓓蓓與微博臺網產品部視頻總監林郁共同宣布,骨朵與微博達成戰略合作,將在產品層面進行更深入、多維度、多層次的結合,未來在更多領域以更多樣的形式攜手發展。
 

 
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